11月28日,在美丽的鹭岛福建省厦门市,由中国广告协会主办,厦门市人民政府和国际广告协会支持的2024第31届中国国际广告节拉开帷幕。此次广告节有千余家企业参展参会,来自全球广告行业的精英齐聚一堂,共同探讨行业发展新趋势,见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。
当前,广告行业正处于以新质生产力为引领的品牌高质量发展阶段。根据11月27日市场监管总局公布的广告业数据显示,今年前三季度,我国广告业保持较快增长,全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元,同比增长6.1%。
在新发展阶段,如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级,已成为广告行业亟待深入探索的重要课题。本届广告节将创新作为核心驱动力,致力于推动中国广告业的高质量发展,同时也为中国品牌提升国际竞争力、塑造全球影响力积极探索路径。
市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中指出,今年以来,我国经济实现回升向好,广告行业发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。他提到,市场监管总局发布的《2023年度中国广告业发展指数报告》显示,2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达1.3 万亿元,较上年增长17.5%,远超我国GDP增长率,持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成,大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强,产业数字化创新升级稳步推进。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示,当前我国物质财富显著增长,商品市场多元且丰富,产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节,在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。
据介绍,今年是中国国际广告节在厦门举办的第5年,已成为厦门市发展会展经济新的亮点。以“琴岛之城,谱写广告新篇章;鼓浪之滨,推动品牌快成长”为主题的中国国际广告节,不仅彰显了新时代中国广告业高质量发展的深刻内涵与广阔外延,更体现了广告行业兼容并蓄、守正创新的精神风貌。
在全球化浪潮的强力推动下,中国品牌出海营销迎来黄金发展期。中国品牌凭借创新驱动、品质提升、文化融合与精准营销等策略,成功突破低价标签的束缚,大步迈向高端化、国际化舞台,在全球消费市场崭露头角。
国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁萨桑·萨伊迪(Sasan Saeidi)在致辞中表示,中国一直是IAA的重要成员和紧密伙伴,期待在2025年,能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。
本届广告节通过多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会,以及其他工作会议,全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇,推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践,为品牌营销探索新的发展路径。
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