刚刚结束的中央经济工作会议，对2025年的经济工作提出了9条措施。其中第一条为：“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。将扩大国内需求放在全年经济工作的首要位置，这是历年中央经济工作会议的首次，意涵深刻，必须领会。

服务扩内需 会展界应提高认识

     在世界百年大变局的背景下，在美西方对中国的贸易战、科技战、金融战不断升级的国际环境中，在中国经济新一轮结构调整的进程中，全方位扩大国内需求是战略选择，也是必然的应对之策。

     中央提出的扩内需措施，明确要求以“大力提振消费“和”提高投资效益”为重点，达至“全方位扩大国内需求”。显然，提振消费与提高投资效益是扩大内需的两个不同领域。而“全方位扩大国内需求”，包括并不限于这两个领域。其中，“提高投资效益”，应指在积极的财政和宽松的信贷政策下，在发展新质生产力、建设现代化产业体系、国民经济绿色化转型等方面的投资，要有显著的、长远的成效。

     会展业是生产性服务业，属于现代服务业，服务扩大内需责无旁贷。需要指出，在当前国际国内经济形势下，会展业须将服务内需作为发展重点，切实在“全方位扩大国内需求”上用心用力。即便是服务“稳外贸”与“稳外资”的展会，也要与扩内需相结合，以利构建以内循环为主的国内国际双循发展的新格局。

会展业如何服务扩内需

     这是一篇大文章，并非本人的“小作文”可以全面阐述的。本文仅从会展业创新服务的领域、业态、场景的等方面略呈拙见：

     —— 服务居民消费，展会项目的主题集中于农产品、食品、乘用车、家电、家装家居、化妆品、文化用品、宠物等领域。此类展会普及大中型城市，许多已下沉小型城市（县城）。由于此类展会多属B2C性质，在增加优品、新品展销的同时，解决“展虫”扎堆，是提升展会品质的两个“抓手”。

     —— 消费品领域的专业展（B2B），服务于制造业。其立足于大中型城市，集中于“北上广深”。在扩内需的市场需求下，应大力推广新品、新技术和新装备，同时应助力客商推广新服务。增加新板块是老项目求新应变的重要举措。创办新项目仍有市场空间。

     —— 通过科技创新促进传统产业升级改造、助力新兴战略性产业和未来产业发展，是新质生产力发挥效能的三大领域。为此服务的会展项目，是“全方位扩大国内需求”的题中应有之义。

     —— 围绕地方特色产业的发展生态，通过创办垂媒+会议+展览，有机嵌入产业链，是会展新项目在二、三线城市甚至县城立足的好时机。此类项目对于壮大特色产业、提高投资效益、增进服务消费等方面可以发挥多重作用。

     —— 广泛组织“会销”活动，以小场地（2-3千平方米会场）、简易布展（桌式展台）、短时间（不超过一天）、精准配对交易洽谈（100个左右展商与2000名左右买家相匹配）的方式，为消费品、药品推广提供服务新场景。

     —— 会展场馆应丰富建筑设施的综合服务功能，承接演唱会、赛事、团建活动，打造文旅产业的新场景。

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