The Exhibitor Advocate和EVOLIO Marketing发布了他们的第二份年度研究报告《活动营销的演变格局：从展览和活动营销人员的视角》，该报告提供了关于参展商如何看待贸易展览和现场活动当前及未来状态的重要见解。

     该报告提供了有关参展商情绪、投资前景和不断演变的参与策略的宝贵数据——这些都是展会主办方、服务提供商和更广泛的会展行业的关键考虑因素。

01、尽管成本上升，参展商信心仍在增长

     尽管整个活动生态系统持续面临成本压力，参展商继续看到面对面营销的强大价值。根据研究，75%的受访者将其整体活动项目的价值评为优秀或良好，高于前一年的67%，这突显了人们对展览作为营销渠道的信心不断增长。

     对未来投资的乐观情绪也在增加。三分之一的参展商预计他们的活动预算将在2026年增加，同比增长10个百分点。这表明人们对现场活动作为业务增长、潜在客户开发和品牌参与驱动力的信心正在恢复。

02、参展商行为转变，投资回报率受到密切关注

     虽然对活动的承诺依然强劲，但报告揭示了一种更加谨慎和有选择性的参与方式。随着参展商更加重视投资回报率，43%的人表示他们更有可能投资于场外活动（Side Events），而不是在某些展会上参展。

     这一转变凸显了展会主办方面临的日益增长的压力，需要清楚地展示参展商价值。随着展位空间、展会服务和物流成本的上升，当价值、支持或可衡量的结果不明确时，参展商越来越愿意重新考虑参展。

03、呼吁参展商与主办方加强合作

     The Exhibitor Advocate执行董事Jessica Sibila强调了整个行业加强合作的必要性。

     Sibila表示："这些数据强化了我们从参展商那里听到的信息。参展中展会服务的高成本持续恶化，推动了参展商对展会主办方提供额外价值的需求。参展商仍然看到其活动项目的价值，但当主办方支持很少且难以衡量结果时，他们更愿意做出艰难的削减决定。"

     研究结果表明，参展商并没有放弃活动——但他们要求更好的合作伙伴关系、透明度和工具来证明其投资的合理性。

04、传统活动模式面临临界点

     报告还指出，传统的参展方式正在受到考验。参展商正在寻找理解其业务目标的展会主办方和服务提供商，这些主办方和提供商能够帮助他们应对不断上升的运营成本，同时提供可衡量的成果。

     EVOLIO Marketing总裁兼首席策略师Joe Federbush指出，该行业可能正在接近一个关键的转折点。

     Federbush表示："随着证明投资回报率比以往任何时候都更受关注，参展商、主办方和服务提供商需要共同努力来控制成本，同时仍能带来积极的业务成果。虽然这些挑战并不新鲜，但它们正在达到一个临界点，参展商正在重新思考他们的贸易展览策略。"

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