2025年秋季，我去内蒙古调研会展业发展情况，特邀一位211高校的在读研究生陪同。一路上我们颇多交流。得知他的毕业论文是研究赛事经济，觉得很有新意。我提议，应在论文中分析观赛群体的情绪价值问题。他深以为然。未曾料到，今年1月25日，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中，提出培育情绪式、体验式服务。这是高层文件首次提出，不但时新，而且亮眼。

     新年伊始，国务院发文部署培育服务消费，此文不是工作意见，而是工作方案，反映了高层促消费的新思路和加快培育的新要求。

什么是服务消费

     服务消费是与商品消费相对的概念。服务消费就是没有实物性支出的消费。

     人们外出旅行/餐饮/住宿、养老托育、聘请家政服务、观看演出/比赛等消费行为，都属于服务消费。简而言之，服务消费就是人们“花钱购买服务”。

6大领域的服务消费与展会开发

     国办文件提出培育服务消费的6大领域是：交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场和入境消费。

     展会可以为培育服务消费提供助力。与这些领域关联的展会主题包括：

在交通服务方面，有 游艇游轮展、房车展、改装汽车展等；

在家政服务方面 ，有家政服务用品展、服务机器人展、外卖餐品展等（中国的扫地机器人今年在美国CES上博得大量眼球！）；

在网络视听服务方面 ，有音响展、智能视听产品展等；

在旅居服务方面，有旅游展中的民宿版块；

在汽车后市场服务方面，有汽车用品展、家用汽车维修展、改装汽车展、电动自行车展等；

在入境消费服务方面，有中国特色的礼品、潮品展等。

     以上展会以消费展为主，也可以打造为专业展。在组展方式上，可以在现有展会项目中增加版块。在呈现形式上，可以是展览，也可以是活动。

3个潜力领域的“会展+”

     国办文件还提出了3个服务消费的潜力领域：演出服务、体育赛事服务和情绪式、体验式服务。这3个领域都可以“会展+”。

     在演出和体育赛事服务方面，会展场馆可以发挥硬件功能，积极承接演唱会、体育赛事活动。

     “苏超”是典型的情绪式、体验式消费。“文体旅商展”的融合发展，为“会展+”带来了新的需求。

     文创展、乐器展、音响展、宠物展、花卉展、美食展、动漫展、手游展、插画展、古代服装与妆造展等，都是可以增加受众情绪价值的展会。这些展会都打造沉浸式场景，满足互动需求。如在文创展会现场，可以设计亲子型手工活动——请小朋友和家长共同进行汉服妆造，当场由摄影师拍照。展后将照片装帧寄送参与者。

     在会展业面临下行压力的当下，通过会展活动为培育服务消费蓄能加温，是会展企业2026年业务拓展的新课题。

【免责声明】

      以上会展资讯由展会信息排期网会员投稿或网络收集后整理发布，我们已尽严谨审核义务，如有纰漏与版权问题请及时联系我们予以修改或删除，另因展会办展过程的不可控性，网站内部分展会可能会出现题材变化、延期或取消举办等情况，请参观参展前务必与主承办方再次核实后前往，以免耽误您的行程！展会排期网与站内所有展会之间均无主办/协办或承办等关联关系，如遇参展及其他相关纠纷，请追究展会主体的法律责任，本网站不承担任何法律责任及相关风险，最终解释权归本网站所有！！