7月27日，2026第九届中国国际进口博览会迎来开幕倒计时100天。同日，2027第十届进博会招展启动仪式在国家会展中心（上海）举办，活动现场共有68家企业签约参展，签约展览面积超5万平方米。

     作为世界首个以 “进口” 为主题的国家级展会，进博会走过八载历程，累计吸引超过180个国家和地区的2.7万家次企业参展，意向成交额突破5800亿美元。多年来，无数跨国企业奔赴这场开放盛会，不少品牌从初次试水的 “头回客”，成长为深耕市场的 “常驻客”，以持续参展的行动，释放看好中国市场的强烈信号。

美妆巨头全勤赴约，打通 “展品” 到全球爆款转化通道

     欧莱雅是进博会连续九年 “全勤” 参展企业，本次在倒计时百日节点率先签约第十届进博会，成为首批冲刺十年 “全勤生” 的企业。

     九年来，欧莱雅借力进博会首发经济与溢出效应，累计引进10余个新品牌、数十项美妆科技以及数百款新产品。目前，欧莱雅中国近一半品牌，都是通过进博会完成在中国市场的首次亮相。

     依托进博会搭建的交流平台，欧莱雅实现从参展商向产业合伙人转变。企业与复旦大学附属华山医院共建医研共创皮肤科学实验室，科研成果顺利落地上市；赫莲娜护理仪器、巴黎卡诗 AI 智能精测仪陆续走进线下门店；兰蔻塑颜美容仪更是走出一条 “进博首发 — 国际获奖 — 热销全球” 的完整路径，现已销往20多个国家。

     今年恰逢雅诗兰黛集团成立80周年，品牌即将第九次踏上进博之约。自2019年首秀 “水晶宫” 展馆后，集团借助进博会平台引进运营6大品牌、数千款新品。海蓝之谜、冻龄白金系列等多款进博首发产品精准契合国内消费需求，顺利完成从 “展品” 向市场 “爆品” 的跨越。

     持续参展过程中，雅诗兰黛不再只是海外产品引进者，而是深耕本土的共创者，依托展会洞察国内消费需求，落地联合科研项目，探索 “引进来、本土化、走出去” 的发展闭环。

工业、时尚品牌携前沿创新亮相，多元赛道共享开放机遇

     不止消费美妆领域，众多工业、时尚企业持续锁定进博舞台。米其林第六次参与进博会，将带来两项亚洲首秀成果：75%可持续材料比例乘用车轮胎，以及无需加装传感器的轮胎数字孪生技术，以绿色创新、数字化方案赋能交通产业。

     罗克韦尔自动化将连续六年亮相进博会，聚焦工业 AI、低碳发展、产业链协同，展示 AIOT 技术赋能产业升级、产业链低碳经验共享等实践成果。

     PVH 集团将携 Calvin Klein、TOMMY HILFIGER 两大品牌再度赴约。此前品牌在进博会推出融合国风元素的全球首发系列，丹宁再造、赛车文化等进博互动 IP 持续落地全国门店，实现展会流量向线下市场长效转化。

开放平台长期价值凸显，进博迎来全新发展阶段

     从美妆巨头的持续全勤，到工业企业前沿技术亚洲首秀；从时尚品牌推出中国定制产品，到可持续创新成果集中展示，进博会早已不只是新品展示平台，更是跨国企业感知中国消费活力、发掘长期机遇的重要窗口。

     “持续办好进博会” 被纳入 “十五五” 规划纲要，站在新的发展起点，随着第九届进博会进入百日倒计时，第十届招展工作正式扬帆，全球更多创新成果、前沿技术、优质商品，即将在上海如约相聚。

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